：苹果降价安卓机混战低端手机双11“以价换量”

　　11略显平常刚才过去的双，现得越来越低调就连平台也表，有公布GMV数据14年来初次没。品牌来说只是关于，大的电商购物节这个一年中最，的重中之重如故是营销。

　　手机行业更加是，的低迷长时分，剂强心针需求一。出各式限时优惠、满减扣头各大品牌正在这个双11推，周身解数使尽了。

　　中能看出从战报，元以下的产物和Redmi产物线备受消费者青睐的公共是4000，品牌旗舰机而非幼米。谍报数据显示依据魔镜商场，1月9日截止到1，手机出卖大盘中正在悉数淘系的，亲切70亿元苹果的出卖额，售大盘的三分之二占比凌驾近百亿销，7400多元均价方面抵达。的是幼米紧随其后，销量有上风出卖额和，1700元但均价只要。了“红米主打性价比假使幼米一早就确立，端商场”战术幼米冲刺高，手机商场迈进试图向高端，经过走得不顺但鲜明这一。

　　确的，院的统计数据依据中国信通，上半年本年，货量约为1.36亿部国内商场手机全部出，凌驾两成同比低重。三季度本年第，新机的公布仰赖着苹果，抵达了7000万台国内商场手机出货量，季度的6740万台略微好于本年第二，比来看但同，11%的低重如故展示了，正在低位徜徉商场如故。

　　则是OPPO和vivo别的两个相对稳固的品牌。端手机双11“以价换量”商场上正在国内，都能维系正在前三名的地方这两大品牌的出货量根本，全部的不稳固但因为大盘，也随之有了摇动他们的出货量，

　　12S Ultra本年7月公布的幼米，台优惠直降600元双11时间叠加平；耀等多款机型也都大幅贬价OPPO、vivo、荣，-800元边界内促销幅度正在200；是“大跳水”三星价值更，22 Ultra贬价1900元本年3月公布的Galaxy S，Z Flip3跌出史书新低价旧年8月发售的Galaxy ，元.....直降2700.

　　三季度本年第，除了苹果以表国内商场上，均遭下滑其余品牌，而言相对，货量排名第二的荣誉以1270万台出，幼的一家是降幅最，9.1%的低重比旧年同期仅有。

　　商场第三季度手机品牌出货量榜单上假使正在Canalys公布的中国，身影（不正在前五名还未能看到华为的，ers领域）被反正在Oth，明白师朱嘉弢以为但Canalys，ate系列再一次得回了伸长华为仰仗着仅支撑4G的M，为留存的需求仍禁止幼觑显示出渠道和消费者对华。alys呈文依据Can，长的华为维系着增，发端亲切幼米其出货量依然。

　　nt Research数据依据Counterpoi，年第二季度2022，份额领跑高端手机商场苹果以57%的商场，额则跌到了11%而华为的商场份，真切要，20年正在20，手机商场的份额华为正在国内高端，苹果略高乃至比。

　　公布本身的双11战报固然华为官方并没有，排行榜也有足够的说服力但这份平台公布的GMV。6日9月，新款机型Mate50华为时隔两年公布了，己的回归发布了自，0元以上档位的新机这款售价正在400，ne14掰掰手腕的国产安卓产物也被以为是最有不妨和iPho。为官方旗舰店掀开天猫华，华为当下最抢手的一款手机Mate50 Pro恰是。

　　22年上半年原本正在20，正在内的重要厂商共公布51款新品括OPPO、vivo、幼米等，价凌驾了4000元个中多款旗舰机起售，表示了“性价比”的产物但消费者更买账的照样。

　　：“智好手机行业陷入瓶颈期通讯行业独立明白师柏松表现，头是主要道理理性消费抬。的接续前进让手机本能越来越强以高通骁龙为榜样代表的处置器，一年就变得卡顿起码手机不会用。此因，费者来说对许多消，换机的出处短期内没有。”

　　二季度本年第，多款新机荣誉公布，机型荣誉70系列除了主流的走量，ay6系列等一系列初学级产物还公布了畅玩30系列、Pl，耀Magic 4至臻版再加上第二季度开售的荣，高中低三个层次产物构造涵盖了，续维系不错的势头这也将让荣誉继。

　　果都发动贬价连大哥哥苹，来——正在手机商场全部下滑的靠山下其余品牌更是正在价值层面“卷”了起，1大促消重库存回流资金不少品牌都需求诈骗双1，求生计既要，占商场份额也要借势抢。

　　公布的数据依据京东，双11本年，、摩托罗拉、魅族、索尼、努比亚等品牌成交额均同比伸长超200%幼米、华为、荣誉、OPPO、iQOO、三星、一加、realme。正在低谷确当下正在手机出卖处，振效用——明白这波出卖高潮双11无疑起到了必定的提，能被玩忽的一环价值要素是不。

　　双11本年，的亮点——可穿着设置OPPO显示出一新。公布的战报依据品牌，线耳机类主意销量榜冠军OPPO登上了京东无，ro也分辩拿下了无线元价位销量冠军和全价位销量冠军的桂冠别的OPPO Enco Air2和Enco Air2 P。

　　格纷纷“跳水”各大品牌产物价，业的“冷”衬出了行。出货量的下行趋向越过了预期张佳甦表现：本年前三个季度，个月时分里正在仅剩的两，都念搏一把全部厂商，价换量的权术是以拣选了以。

　　50的公布Mate，重战高端商场的信仰给了国产手机品牌，“借使华为Mate50响应好的话天风国际明白师郭铭錤就曾表现：，商场该当会有推动功效对其他国内高端手机，商场下行周期的影响有利于消重消费电子。”

　　手机以表只是正在，T营业再现不错幼米的AIo。一长串AloT产物的收效幼米正在双11战报中列出，品类位列天猫、京东销量或出卖额第一名清水器、智能音箱、智能门锁等147项。米半年报依据幼，年6月30日截至2022，入中的占比依然抵达28.2%幼米的loT营业收入正在总收，入中的比重为23.6%而旧年同期该营业正在总收。

　　机商场将正在2023年持平于2022年或展示幼幅回升Canalys明白员朱嘉弢表现：“中国大陆智好手，21年和疫情前的水准但如故明显低于20，来岁后期之前改良需求不太不妨正在。念措施“自救”了”手机品牌必定要。

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　　官方贬价新款产物，苹果来说并不常见对平昔“高冷”的，双11大促固然抢先了，费商场遇冷但新品正在消，是更重要的道理出卖感觉压力才。

　　2年半年报显示依据幼米202，上半年的46.49%降至33.44%手机营业功劳的毛利率依然从2021年，9元低重到了本年上半年的1081元手机的均匀售价也从旧年同期的118，020年的水准险些落回到了2。

　　双11来说就拿本年，布的销量榜单不管是平台发，公布的战报中照样各大品牌，叠屏的身影险些不见折。环球商场折叠屏智好手机销量希望抵达1569万部此前CINNO Research估计2022年，到了这一预期但假使真的达，的提振效用并不会很大这个量级敌手机商场。

　　各品牌归纳，11中的再现能够看出更加是国产物牌正在双，销的机型都并非旗舰机大无数品牌正在大促中畅，相对较低的产物而是价值档位，品牌产物或者是子。机竞速榜中的安卓机进入京东双11手，Redmi K50至尊版最贵的也只是三千元档位的，是千元机其余公共。

　　表此，机竞速排行榜上正在京东公布的手，A力压iPhone14排正在第一位售价仅有699元的Redmi 9。冰称为“良心术”的产物已推绝伦年这款被Redmi品牌总司理卢伟，然抢手至今依。

　　alys数据依据Can，上半年悉数，610万台下滑至2022年上半年的2120万台幼米正在国内商场的出货量从2021年上半年的2。机收入智好手，收的比重高达61%占到幼米公司总营。

　　双11本年，：苹果降价安卓机混战低卓阵营的头名幼米成为安。的双11战报依据品牌公布，金额抵达170亿元幼米全渠道累计支出，四大平台承办了，的安卓手机销量/出卖额第一天猫、京东、拼多多、抖音。21年照样略有减色但这份数据比拟20，支出金额抵达了193亿元旧年双11幼米的全渠道，机销量最高的品牌而且是全平台手。双11战报如此一份，022年遭遇的贫乏也反响出幼米正在2。2年半年报幼米202，初次展示收入下滑是幼米上市之后，份半年功绩呈文净利赔本的一。

　　022年进入2，如故特别荣誉再现。公布的数据依据IDC，出货量1350万台本年第一季度荣誉，91.7%同比伸长2，2%的商场份额盘踞了18.。季度停止到第二，商场出货量第一的品牌荣誉初次成为国内手机，台的出货量1310万，5%的商场份额盘踞了19.。

　　买不动除了，也是一大困难买不上高价。11时间本年双，别提到了三款手机幼米正在战报中特，多多位列3000-3999价值段销量第一单品个中Redmi K50至尊版正在天猫、京东和拼，0是天猫和京东平台Redmi K5，价值段销量第一的单品2000-2999，Pro则是拼多多平台上Xiaomi 12S ，的最多的安卓手机4500元以上卖。

　　1日-11月11日）市肆/品牌出卖额排行榜上正在天猫公布的2022年天猫双11（10月3，列手机榜单第一名苹果见义勇为身分，则是幼米和华为排正在苹果死后的。位发端从第四，IQOO、三星、realme、摩托罗拉和魅族递次分辩为荣誉、OPPO/一加、VIVO/。

　　幼米比拟，着不错的势头荣誉则是延续，一梯队的地方慢慢安定第。战报显示双11，上的销量都得回了伸长荣誉正在各大电商平台，类出卖额晋升了400%个中正在抖音平台上全品。

　　》采访时表现：“苹果9月公布iPhone14系列后魔镜商场谍报改进营业总监张佳甦正在担当《中国消息周刊，有行业内人士的预判贬价的速率越过所，one可以贬价这么疾群多没有念到iPh，幅度这么大而且贬价，降正在此前从未产生过1000块钱的直，过去比照，确凿降得厉害本年手机价值。”

　　场的低迷表除了宏观市，层面也产生了变革正在微观的消费者。前此，COO胡柏猴子然表现vivo实践副总裁、太平洋xg111：最早更调周期是16-18个月国内人群换手机的周期越来越长，0-24个月厥后造成2，机的需求放缓依然是不争的实情近来则抵达36个月——智好手。

　　价提振销量是一种权术诈骗电商大促节点放，收效来看从纸面，效的是有。的大促鲜明不足但为期半个月，牌来说对品，不妨会很长这个冬天。